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智能马桶盖价格战趋势加剧 舒适性成重要卖点

摘要: 智能马桶盖虽然在零售量方面表现不错,但受制于产品均价下探,其零售额显得不尽如人意。奥维云网数据显示,今年1-7月即热式产品零售量占比从55.7%增至76.6%,今年上市的新品中即热式产品达到97.5%

随着国内品牌的发展,近几年来,带极高热度的智能马桶盖已经逐渐进入越来越多的家庭。与几年前中国人疯狂地从日本运送货物相比,近年来这一趋势逐渐平静下来。然而,这并不意味着智能马桶盖是“孤独的”。奥维云的数据显示,2019年1月至8月,智能马桶零售量为18.9亿元,同比增长0.6%,69.9万套,同比增长17.2%。

2019年家电行业总体形势并不强劲,但那些“提高生活质量”的产品表现良好,智能马桶盖就是其中之一。然而,与此同时,随着规模的增加,智能马桶盖的增长今年已经放缓。主要原因是,增量市场,即新房数量的减少,减少了以前购买新房和翻修期间购买智能马桶盖的增加。股票市场的开放尤为重要。相关企业在股票市场相互竞争的同时,也暴露了行业中的问题。

尽管智能马桶盖在零售量上表现良好,但由于产品平均价格较低,其零售量并不令人满意。从中国家电协会的调查数据可以看出,智能马桶盖行业在2015年至2018年间保持了较高的增长率,平均增长率为20%-30%。同时,国内市场渗透率不到1%,主要集中在上海、北京等一线城市。巨大的市场潜力吸引了许多新品牌加入这一类别的布局。新品牌的增加无疑是降低平均价格的原因。

奥维云的数据是最好的证据。在今年1月至7月的网络市场上,1000元以内的低端产品零售量占国内品牌的52.2%,同比增长17.8%。1000元以内、1000-1499元以内和1500-1999元以内的海外品牌零售量均有所增长,分别达到4.8%、15.6%和29.4%。平均市场价格一直在下降,价格战在加剧。

电视行业和空调行业的价格战记忆犹新。虽然市场需要不同价位的产品,但用价格换数量显然不足的智能马桶盖是不明智的。那么,当价格战加剧时,企业应该如何脱颖而出呢?

也许我们可以从10月1日实施的“家用和类似用途电动马桶座圈”的新国家标准中看到一些线索。在新的国家标准中,不仅对吹风噪声、电耗、耗水量等指标进行了分类,而且对清洗率、座椅加热等指标和实验方法进行了统一,以规范产品质量。根据行业发展趋势,增加了抗菌、防霉、除菌、除臭等新项目。例如,如果标记了具有抗菌功能的器具,材料的抗菌率不得低于90%,等等。

换句话说,“抗菌、防霉、杀菌、除味”等健康相关功能也是用户选择购买智能马桶盖的关键。在电子商务平台上搜索与智能马桶盖相关的产品时,可以看到销量最高的产品,并在介绍中明确标注“抗菌材料”。而且,它不仅卫生间抗菌,连喷嘴都有杀菌技术。

除了抗菌,智能马桶盖的另一个不容忽视的关键点是“即时加热”功能。在智能马桶盖上搜索电子商务平台的结果显示,尽管不是每种产品都突出了“抗菌”这个词。然而,“即时加热”这个词是一个高频词,这表明这已经是智能马桶盖的一个必要功能。Ovieyun.com数据显示,今年1月至7月,即热产品在零售额中的比重从55.7%上升到76.6%,今年上市的新产品中即热产品的比重达到97.5%,这意味着即热已成为智能马桶盖行业当前的发展趋势。然而,如果你想让你的产品脱颖而出,就必须努力实现即时加热功能。毕竟,智能马桶盖触及人体最敏感的部位。如何使“即热”功能具有高稳定性和舒适性是成功的关键。

此外,还有一些功能可能成为高端智能马桶盖的决定性因素。例如,一些品牌增加了尿检、体脂检测和远程医疗等诊断功能,有利于监测中老年人用户和其他消费群体的健康状况,建立健康记录,增强产品在市场竞争中的优势。

当然,除了功能和产品本身,影响智能马桶盖产品销量的另一个原因可能是安装。中国家电协会负责人表示,如果智能马桶盖行业想要开放股市,消费者应该像购买彩电和空调一样安装和使用它,而不是翻新或翻新马桶。“我们希望消费者减少对升级厕所需求的担忧,这样他们的购买率就会上升,从而刺激整个市场。”

最后,负责人表示,他对智能马桶盖行业的未来持乐观态度。他指出,智能马桶盖解决的不是基本功能,而是消费的升级功能,给消费者带来更多的舒适和方便,所以我们认为这一类别有很好的前景。

(编辑:赵金波)


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